Bạn đang xem: Giáo trình quản trị marketing đại học kinh tế quốc dân


Tác Giả:: PGS.TS. Trương Đình Chiến NSX - NXB: NXB Đại Học Kinc Tế Quốc Dân Ngôn Ngữ: Tiếng Việt Loại Sản Phẩm: SÁCH KINH TẾ Giá Bán: 0 VNĐ Trọng lượng: 750 gr Kích Thước: 16x24 Hình Thức: Bìa mềm Số Trang: 448 Năm Xuất Bản: 2014 Số lượng: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 đôi mươi
*
Sản phđộ ẩm ưa thích
Tweeter
Lượt người xem: 11473 Đánh giá: (0 lần đánh giá)
Sách nên mua kèm cùng với sách này:
QUẢN TRỊ MARKETING (ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN) - - 0 VNĐ Giá bán vớ cả: 0 VNĐ


Xem thêm: Đề Thi An Toàn Giao Thông Lớp 5 Năm 2020, An Toàn Giao Thông 5

 

QUẢN TRỊ MARKETING (ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN)  

 

 

LỜI NÓI ĐẦU:

 

 

Marketing cùng với tứ cách là kỹ thuật và nghệ thuật và thẩm mỹ vào ghê doanh đã và đang được vận dụng phổ cập và mang về thành công mang lại các công ty lớn, tổ chức triển khai và nước nhà trên quả đât. Chức năng quản lí trị marketing đã, đang dữ vai trò quan trọng trong câu hỏi tạo thành lập, duy trì và phát triển các công ty lớn vào thời đại Open hội nhập và kinh tế tài chính học thức.

 

Dưới các điều kiện hội nhập kinh tế nước ngoài và sự phát triển của công nghệ số, quản lí trị marketing đã phát triển ngày càng mạnh khỏe với tương đối nhiều kiến thức và kỹ năng và khả năng mới ở đều nghành nghề dịch vụ hoạt rượu cồn trên quả đât.

 

Thực tiễn cho thấy, các doanh nghiệp Việt nam đang ngày càng quan lại tâm đến việc nghiên cứu áp dụng các kỹ năng và tài năng cai quản trị kinh doanh hiện đại vào kinh doanh. Để thành công trên Thị trường, đòi hỏi các nhà quản ngại trị nên có kiến thức và kỹ năng, kỹ năng nhằm phát triển kế hoạch, chiến lược và biện pháp marketing kết quả.

 

Để ship hàng nhu cầu học và nghiên cứu về quản lí trị kinh doanh, chúng tôi biên soạn cuốn giáo trình Quản trị marketing này nhằm mục đích mục đích hỗ trợ cho những người học và các bạn đọc rất nhiều kiến thức cô đọng, súc tích và đầy đầy đủ về hoạt rượu cồn quản lí trị marketing tỏng các công ty lớn.

 

Nội dung cuốn giáo trinh được viết bên dưới góc độ của nhà quản lí trị marketing - những người dân có trách nhiệm điều hành toàn bộ hoạt cồn kinh doanh của doanh nghiệp/tổ chức triển khai. Xuyên trong cả toàn cỗ nội dung của giáo trình là quan điểm triệu tập vào định hướng hoạt đụng quản trị, câu chữ các công việc của nhà quản trị kinh doanh và quy trình các bước tiến hành hoạt rượu cồn kinh doanh.

 

Dựa trên đa số kinh nghiệm vào đào tạo và huấn luyện, thông tin bình luận từ bỏ góc độ fan học tập và tay nghề thực tiễn của chúng ta, chúng tôi cũng đã nỗ lực viết các vấn đề lý thuyết cai quản trị marketing với tính khái quát cao, dễ dàng nắm bắt và có liên hệ cùng với thực tế Việt Nam. Nội dung giáo trình cũng đã cập nhật đầy đủ kỹ năng mới nhất về quản trị sale từ bỏ các nước nhà phát triển nhỏng Hoa kỳ, Anh...

 

Những ngôn từ trọng tâm và khác biệt của giáo trình tập trung vào quá trình  và các công núm lập planer kinh doanh mang đến sản phẩm/Thị Phần rõ ràng, câu chữ và quy trình chỉ dẫn các quyết định kinh doanh  cụ thể. Cung cung cấp cho tất cả những người học tập quan điểm dìm thức, kỹ năng và kiến thức và kĩ năng thực hiện các hoạt hễ cai quản trị marketing bao trùm trường đoản cú quản trị thông tin, cai quản trị kế hoạch marketing mang đến quản trị các nhóm biện pháp kinh doanh cụ thể.

 

Tính hệ thống và công nghệ của các ngôn từ giáo trình gắn sát với quá trình quản lí trị marketing đã giúp fan học tập dễ dàng thay bắt được các kiến thức quản lí trị marketing toàn diện, khối hệ thống và dễ dàng dàng  áp dụng váo trong thực tế kinh doanh.

 

Nếu giáo trình "kinh doanh cnạp năng lượng bản" triệu tập vào vấn đáp câu hỏi các kỹ năng và kiến thức sale là gì thì giáo trình "quản trị marketing" chúng tôi tập trung vào trả lời các câu hỏi: làm cụ nào nhằm xây dựng các chiến lược và chương trình marketing? Tổ chức thực hiện các hoạt đụng marketing đó như vậy nào? Thực hiện nay các công việc marketing theo quy trình các bước công việc ra sao? Nội dung các quyết định sale ví dụ trong thực tế? Trong đó, giáo trình quan trọng chú trọng đến quy trình thông qua các quyết định marketing và công bài toán tổ chức triển khai thực hiện từng bước trong quy trình - rất nhiều lắp thêm mà các sách kinh doanh hiện nay thường xuyên không quan tâm....

 

Giáo trình được biên biên soạn phục vụ thẳng sinh viên và học tập viên cao học chuyên ngành marketing. Tuy nhiên, các nhà kinh doanh, các chuyên gia marketing và các nhà nghiên cứu giúp tương tự như các sinc viên và học viên cao học tập ngành tài chính và ghê doanh đầy đủ có thể tìm thấy vào cuốn nắn giáo trình này phần đa kiến thức và kỹ năng cần thiết toàn diện về quản trị marketing.

 

Trong quá trình viết cuốn nắn giáo trình này, bằng hữu tác giả đã nhận được sự giúp đỡ nhiệt độ tình và tác dụng của các giảng viên khoa Marketing, Đại Học Kinc Tế Quốc Dân. điều đặc biệt TS Phạm Thị Huyền đã tham mê gia cùng tôi biên soạn các chương 6,16 và 17. Xin trân trọng cảm ơn sự giúp đỡ của đồng nghiệp. Chúng tôi cũng chân thành cảm ơn các nhà quản ngại trị doanh nghiệp đã giúp đỡ cung cấp thông tin và tứ liệu mang đến các tình huống thực tế của Việt nam giới.

 

Mặc dù đã cố gắng mà lại chúng tôi vẫn nhận biết cuốn giáo trình không thể tránh khỏi phần nhiều tiêu giảm và sai sót. Chúng tôi siêu ao ước nhận được sự góp ý của bạn đọc nhằm hoàn thiện tại giáo trình vào các lần xuất bản sau. - Tác Giả - PGS.TS. Trương Đình Chiến - ,Trưởng khoa Marketing

 

 

MỤC LỤC

 

 

LỜI NÓI ĐẦU

 

CHƯƠNG 1: BẢN CHẤT CỦA MARKETING VÀ QUẢN TRỊ MARKETING

 

1.1 Bản hóa học của sale

 

1.2 Các cách thức kinh doanh

 

1.3 Quản trị kinh doanh

 

1.4 Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng và kinh doanh quan hệ nam nữ

 

CHƯƠNG 2: PHÁT TRIỂN CÁC KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING

 

2.1 Bản hóa học của planer hóa và các cung cấp lập planer của công ty

 

2.2 Nội dung và quá trình lập kế hoạch chiến lược

 

2.3 Lập chiến lược sale

 

2.4 Mối quan hệ giữa kế hoạch kế hoạch và planer marketing

 

CHƯƠNG 3: QUẢN TRỊ HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING

 

3.1 Hệ thống thông tin kinh doanh tuyệt khối hệ thống trợ giúp ra quyết định Marketing

 

3.2 Nghiên cứu vãn kinh doanh

 

3.3 Đo lường và dự báo cầu Thị Trường và lượng bán

 

CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING

 

4.1 Khái niệm, Đặc điểm, ý nghĩa của vấn đề phân tích môi ngôi trường sale

 

4.2 Phân tích môi ngôi trường marketing vĩ mô

 

4.3 Phân tích môi trường kinh doanh vi mô tuyệt môi ngôi trường đối đầu vào ngành

 

4.4 Phân tích môi ngôi trường nội bộ

 

4.5 Sử dụng phân tích môi trường marketing trong phân tích SWOT

 

 

CHƯƠNG 5: CÁC KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP

 

5.1 thị trường tiêu dùng các nhân và hành vi của người tiêu dùng cá nhân

 

5.2 Thị trường và hành vi thiết lập của các tổ chức triển khai

 

5.3 Sử dụng tác dụng nghiên cứu giúp hành vi mua trong quản trị sale

 

CHƯƠNG 6: PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH VÀ XÁC ĐỊNH LỢI THẾ CẠNH TRANH KHÁC BIỆT

 

6.1 Quan điểm sale về tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh

 

6.2 Nghiên cứu đối phương tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh

 

6.3 Xác định ưu thế tuyên chiến đối đầu bền bỉ và sử dụng phân tích tuyên chiến đối đầu trong quản lí trị marketing

 

 

CHƯƠNG 7: PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

 

7.1 Xác đinch vị cố kỉnh ngày nay của chúng ta trên Thị trường

 

7.2 Xác định đối tượng người tiêu dùng khách hàng tốt Thị Trường phải phân đoạn

 

7.3 Phân chia Thị trường theo các tiêu thức phù thích hợp

 

7.4 Đánh giá tiềm năng của các đoạn Thị Trường và phân tích sàng lọc Thị Phần mục tiêu

 

7.5 Lựa chọn cách làm kinh doanh nhằm mục tiêu knhì thác các đoạn Thị phần mục tiêu

 

7.6 Hoạch định kế hoạch sale và marketing set

 

CHƯƠNG 8: CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA VÀ ĐỊNH VỊ

 

8.1 Các kế hoạch khác biệt hoá

 

8.2 Định vị và kế hoạch định vị

 

 

CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM

 

9.1 Chiến lược phát triển mặt hàng mới toanh

 

9.2 Chiến lược sale theo chu kỳ sống thành phầm

 

 

CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO VỊ THẾ CỦA DOANH NGHIỆPhường TRÊN THỊ TRƯỜNG VÀ THEO ĐUỔI CHUỖI GIÁ TRỊ.

 

10.1 Chiến lược marketing theo vị nạm tuyên chiến đối đầu

 

10.2 Các chiến lược markteting theo đuổi chuỗi giá trị

 

CHƯƠNG 11: QUẢN TRỊ SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU

 

11.1 Các vụ việc cơ phiên bản vào quản ngại trị thành phầm

 

11.2 Quản trị thương thơm hiệu

 

11.3 Kiểm tra sản phẩm

 

11.4 Tổ chức quản lí trị sản phẩm và thương hiệu

 

CHƯƠNG 12: QUẢN TRỊ GIÁ

 

12.1 Định giá bán thành phầm

 

12.2 Chiến lược giá và phân biệt giá

 

12.3 Các quyết định về nỗ lực đổi/điều chỉnh giá

 

CHƯƠNG 13: QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI

 

13.1 Bản hóa học và tính năng của hệ thống kênh phân phối hận

 

13.2 Cấu trúc, vận động và hình thức tổ chức của kênh phân păn năn

 

13.3 Tổ chức tốt xây dựng (xây dựng) kênh phân phối

 

13.4 Quản lý kênh phân phối hận

 

13.5 Quyết định phân phối hận hàng hóa đồ dùng chất

 

13.6 Các trung gian bán buôn và bán lẻ vào kênh phân phối hận

 

CHƯƠNG 14: QUẢN TRỊ KÊNH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢPhường

 

14.1 Bàn chất của truyền thông marketing tích phù hợp

 

14.2 Quảng cáo: Kế hoạch hóa và kế hoạch

 

14.3 Xúc tiến bán hàng (khuyến mại)

 

14.4 Quan hệ công chúng (PR)

 

14.5 Quản trị bán hàng

 

 

CHƯƠNG 15: QUẢN TRỊ MARKETING TRỰC TIẾP VÀ TRỰC TUYẾN

 

15.1 Marketing trực tiếp

 

15.2 Internet kinh doanh

 

CHƯƠNG 16: TỔ CHỨC THỰC HIỆN KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING

 

16.1 Hệ thống tổ chức triển khai quản lí trị sale

 

16.2 Thực hiện chiến lược và biện pháp sale

 

 

CHƯƠNG 17: ĐÁNH GIÁ, KIỂM SOÁT VÀ ĐIỀU CHỈNH HOẠT ĐỘNG MARKETING

 

17.1 Vai trò và Điểm lưu ý của chuyển động chất vấn, đánh giá và kiểm soát và điều chỉnh kinh doanh

 

17.2 Hệ thống các chỉ tiêu đánh giá vận động sale

 

17.3 Thực hiện tại đánh giá, đánh giá và kiểm soát và điều chỉnh sale

 

 

 

edquebecor.com trân trọng giới thiệu cuốn sách tới quý độc giả!